پنجم مهر، در جریان روز سوم نمایشگاه بینالمللی الکامپ ۱۴۰۴، نیما محمدحسنی، مدیر ارشد بازاریابی تپسل، از انتشار گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران خبر داد. این گزارش که نسخه ۱۴۰۳ تپسل به شمار میرود، با نام و رویکردی تازه عرضه شد تا از ارائه آمار خام فاصله گرفته و دادهها را به شکل کاربردی و معنادار برای فعالان بازار بازاریابی دیجیتال عرضه کند.
او توضیح داد که در سالهای گذشته گزارشهای تپسل تنها به اعداد و ارقام محدود میشدند؛ برای مثال تعداد بازدیدها یا حجم نمایش تبلیغات. اما حالا هدف این است که این دادهها «معنا شوند» و فعالان صنعت بتوانند برای تصمیمهای کلیدی خود از آن استفاده کنند.
همکاری برندهای بزرگ در تدوین گزارش
یکی از نکات کلیدی در گزارش جدید، مشارکت بازیگران مهم صنعت تبلیغات بود. برندهایی مانند کافه بازار، متریکس، دیتاک، دژینو، سازیتو، کالج تپسل و ایران تلنت در تهیه این گزارش نقش داشتند تا خروجی نهایی نه فقط متعلق به تپسل، بلکه تصویری جامع از کل بازار باشد.
این همکاری باعث شد گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران به منبعی معتبر برای تحلیل روندها تبدیل شود. از بازار اپلیکیشنها و تبلیغات موبایلی گرفته تا آموزش، استخدام و مقابله با تقلب، هر حوزه با دادههای واقعی و کاربردی پوشش داده شد.
۶۷ میلیارد بازدید؛ مقیاسی بیسابقه در تبلیغات دیجیتال
محمدحسنی برای نشان دادن ابعاد بازار، به مثالی اشاره کرد: یک تبلیغدهنده در تپسل بیش از ۶۷ میلیارد بازدید دریافت کرده است. او این رقم را با تبلیغات سنتی مقایسه کرد و گفت چنین عددی معادل آن است که برای بیش از ۵۰۰ سال، یکی از گرانترین بیلبوردهای تهران رزرو شود.
این مثال نشان میدهد که گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران نه فقط به کمیت بازدیدها، بلکه به کیفیت و مقایسهپذیری دادهها پرداخته است؛ موضوعی که تاکنون کمتر در ایران مورد توجه بوده است.
شفافیت و مبارزه با تقلب؛ نقش دژینو در گزارش
تقلب در تبلیغات آنلاین یکی از چالشهای اصلی مدیران مارکتینگ است. در گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران، دادههای تپسل در کنار پلتفرم مستقلی مانند دژینو بررسی شده تا شفافیت بیشتری ایجاد شود.
دژینو، وابسته به گروه دیجینکست و اسمارتک، وظیفه شناسایی کلیکهای مشکوک و سشنهای بیکیفیت را بر عهده دارد. نتیجه این همکاری برای تپسل افتخارآمیز بود: این شبکه تبلیغاتی توانست در دو شاخص اصلی کیفیتی، رتبه اول را کسب کند.
این بخش از گزارش نشان میدهد که تبلیغات دیجیتال ایران به سمت استانداردهای جهانی حرکت میکند و بازیگران اصلی به موضوع کیفیت اهمیت بیشتری میدهند.
پوشش جامع؛ از شبکههای اجتماعی تا بازار کار
گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران تنها به تبلیغات وب محدود نیست. در این نسخه، بحرانهای شبکههای اجتماعی مانند کمپینهای پرحاشیه، وضعیت اپلیکیشنهای موبایل با دادههای کافهبازار، و حتی موضوعات مرتبط با آموزش و بازار کار با همکاری کالج تپسل و ایران تلنت نیز مطرح شده است.
این تنوع موضوعی نشان میدهد که تپسل و شرکای آن تلاش کردهاند گزارشی جامع و فرابخشی ارائه دهند که برای مدیران بازاریابی، صاحبان کسبوکار و حتی پژوهشگران حوزه دیجیتال کاربرد داشته باشد.
نقش هوش مصنوعی در تولید گزارش
یکی از بخشهای جالب این نسخه، استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای تسریع و بهبود فرآیند تولید گزارش بود. نیما محمدحسنی توضیح داد که بدون این ابزارها، تهیه گزارش بیش از ۱۵ تا ۲۰ روز کاری زمان میبرد.
هوش مصنوعی در این پروژه وظایفی مانند صحتسنجی دادهها، بهبود لحن، ارتباطدهی بین فصلها و حتی تحلیلهای آماری را بر عهده داشت. به گفته او، این استفاده باعث شد گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران در زمانبندی دقیق منتشر شود و تاخیر نداشته باشد.
تحلیل رفتار کاربران و نسخه مدیریتی
با کمک ابزار تحلیلی Clarity، رفتار خوانندگان گزارش در صفحه فرود بررسی شد. دادهها نشان داد مدیران مارکتینگ به برخی فصلها توجه بیشتری داشتهاند.
بر همین اساس، تپسل تصمیم گرفت نسخهای خلاصه و ویژه مدیران آماده کند. این نسخه، که بر پایه دادههای واقعی کاربران تدوین شده، بهزودی منتشر خواهد شد و مکمل گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران خواهد بود.
جمعبندی؛ آینده بازاریابی دیجیتال ایران
انتشار گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران نشان داد که صنعت تبلیغات کشور در حال گذر از مرحله صرفاً آماری به مرحلهای کاربردی و دادهمحور است.
این گزارش تصویری روشن از مسیر آینده ارائه میدهد: شفافیت بیشتر، مقابله با تقلب، تمرکز بر کیفیت و استفاده هوشمندانه از دادهها. اگرچه چالشهای اقتصادی و زیرساختی همچنان وجود دارد، اما حرکت اکوسیستم تبلیغات دیجیتال ایران به سمت استانداردهای جهانی غیرقابل انکار است.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟