هوش مصنوعی، نیروی محرکهای برای رشد تبلیغات دیجیتال
هوش مصنوعی (AI) بهعنوان یک «شلیکدار» برای صنعت تبلیغات دیجیتال شناخته شده است. دو غول فناوری Meta و Alphabet هر دو فروش و سودی فراتر از انتظارات والاستریت گزارش دادند و این رشد بهویژه در هزینههای تبلیغاتی دیجیتال مشهود است.
- Meta: مدیرعامل مارک زاکربرگ در جلسه نتایج مالی اعلام کرد که هوش مصنوعی «کارایی و بهرهوری بیشتری را در سیستم تبلیغاتی ما به ارمغان آورده»؛ این امر به افزایش ۲۲٪ سال‑به‑سال فروش سهماهه دوم که به ۴۷٫۵۲ میلیارد دلار رسید، کمک کرد.
- Alphabet: همانند Meta، سرمایهگذاریهای عظیم در AI را ادامه میدهد و پیشبینی هزینههای سرمایهای برای سال ۲۰۲۵ را به ۸۵ میلیارد دلار (۱۰ میلیارد دلار افزوده) ارتقا داد.
بهبود تقاضای تبلیغاتی در آسیا
سوزان لی، رئیس مالی Meta، در تماس پیگیری ۳۰ ژوئیه گفت که بازار تبلیغات آنلاین از آوریل بهبود یافته است. در آوریل، خردهفروشان آنلاین آسیایی بهدلیل عدماطمینان اقتصادی ناشی از تعرفههای سختگیرانه رئیسجمهور دونالد ترامپ و بسته شدن «حلقه تجاری حداقل»، هزینههای تبلیغاتی خود را کاهش دادند.
امروز، این شرکتها «بهوضوح» هزینههای تبلیغاتی خود را در پلتفرم Meta افزایش دادهاند؛ همانطور که تبلیغکنندگان کوچک آمریکایی نیز بهسرعت رشد کردهاند. لی پیشبینی کرد که «یک سهماهه دیگر از تقاضای سالم تبلیغاتی» انتظار میرود.
نظرات تحلیلگران
- گیل لوریا، سرپرست تحقیقات فناوری در D.A. Davidson: «اگرچه هنوز عدماطمینانهای کلاناقتصادی وجود دارد، تبلیغات دیجیتال بهطور کلی در وضعیت خوبی قرار دارد؛ این بازتابی از قدرت مصرفکننده است.»
- جاسمین انبرگ، معاون رئیس و تحلیلگر ارشد eMarketer: «میتوانید هزینههای عظیم AI را صرف کنید وقتی کسبوکار اصلیتان در حال رشد است و قبلاً از سرمایهگذاریهای AI بهرهمند شده است.»
غولهای فناوری با قدرت از پس چالشهای اقتصادی برمیآیند
مجموعه متا (Meta) و آلفابت (Alphabet) – مالک گوگل – عملکردی فراتر از انتظارات تحلیلگران بازار را در گزارشهای مالی فصل دوم سال جاری ارائه دادند. رشد ۲۲ درصدی فروش متا که به رقم ۴۷.۵۲ میلیارد دلار رسید، نشاندهنده تقاضای رو به رشد در بازار تبلیغات دیجیتال بود. مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، در نشست با سرمایهگذاران تأکید کرد: «هوش مصنوعی باعث بهبود کارایی و بازدهی سیستمهای تبلیغاتی ما شده و نقشی محوری در این رشد بیسابقه داشته است».
سوزان لی، مدیر مالی متا، نیز در ادامه این نشستها (۳۰ ژوئیه) از بهبود شرایط بازار تبلیغات آنلاین سخن گفت. او اشاره کرد که در ماه آوریل، تاجرانی مستقر در آسیا بهدلیل عدم اطمینانهای اقتصادی گسترده – از جمله اجرای تعرفههای سختگیرانه دونالد ترامپ و بستهشدن روزنههای تجاری مانند معافیتهای «de minimis» – بودجههای تبلیغاتی خود را کاهش داده بودند. با این حال، «در این فصل، بهبود قابلتوجهی در رفتار این گروه از فروشندگان الکترونیک آسیایی مشاهده میشود» و همزمان تبلیغدهندگان کوچک آمریکای شمالی نیز فعالیتهای خود را گسترش دادهاند. لی در خصوص چشمانداز آتی گفت: «ما انتظار رشد سالم تقاضای تبلیغاتی در فصل آینده را داریم».
مصرفکننده همچنان قدرتمند است
گیل لوریا، رئیس تحقیقات فناوری در مؤسسه دِی.اِی. دیویدسون، با وجود اشاره به ریسکهای اقتصادی باقیمانده، معتقد است: «امروز، تبلیغات دیجیتال بهوضوح در وضعیت مطلوبی قرار دارد. این موضوع بازتابی است از قدرت مستمر مصرفکننده». او افزود: «وجود امیدواری نسبت به ثبات هزینههای مصرفی، کل زنجیرههای وابسته از جمله بازار تبلیغات را تقویت میکند».
هزینههای کلان هوش مصنوعی؛ ریسک یا سرمایهگذاری راهبردی؟
جاسمین انبرگ، تحلیلگر ارشد مؤسسه eMarketer، در تفسیر عملکرد متا بیان داشت: «نتایج این فصل نشان داد که وقتی کسبوکار اصلی شرکت در شرایط مطلوبی قرار دارد، امکان سرمایهگذاری سنگین روی هوش مصنوعی وجود دارد – مخصوصاً اگر این کسبوکار قبلاً از مزایای این فناوری بهرهمند شده باشد».
این جریان سرمایهگذاری در فناوریهای نوظهور، شتاب کاهشناپذیری دارد. آلفابت بودجه سرمایهگذاری سال ۲۰۲۵ خود را ۱۰ میلیارد دلار افزایش داد و آن را به ۸۵ میلیارد دلار رساند. متا نیز محدوده پایین هزینههای سالانه را از ۶۴ میلیارد دلار به ۶۶ میلیارد دلار ارتقا داد (با سقف باقیمانده در ۷۲ میلیارد دلار). نکته قابل توجه اینجاست که سرمایهگذاران واکنش منفی به این هزینههای هنگفت نشان ندادند زیرا رشد فروش کلی این شرکتها نگرانیهایشان را رفع کرده بود.
ردیت برخاست و اسنپ/پینترست زمین خوردند
خارج از دایره غولهای فناوری، ردیت (Reddit) نیز عملکردی چشمگیر از خود به جای گذاشت: فروش فصل دوم این پلتفرم به ۵۰۰ میلیون دلار رسید که رشد ۷۸ درصدی نسبت به سال گذشته محسوب میشود. این نتیجه منجر به افزایش ۲۰ درصدی ارزش سهام آن شد. گیل لوریا در واکنش به این بازگشت ناگهانی گفت: «ردیت مانند ققنوسی از خاکستر برخاست و نتایج خارقالعادهای به ثبت رساند» – اشاره به افت بیش از ۱۵ درصدی سهام این شرکت در فوریهماه پس از کاهش کاربران ناشی از تغییر الگوریتم جستجوی گوگل.
با این حال، تصویر متفاوتی از رقبای همرده ردیت مشاهده شد. اسنپ (Snapchat) و پینترست (Pinterest) که از نظر اندازه مشابه ردیت محسوب میشوند، نتایج مالی بیروحی را منتشر کردند. فروش فصل دوم اسنپ تنها ۹ درصد رشد داشت و از میانگین درآمد جهانی هر کاربر (ARPU) نیز انتظارات بازار را برآورده نکرد. ایوان اسپیکل، مدیرعامل اسنپ، در نامهای به سرمایهگذاران علت این ناکامی را بهروزرسانی «بد» پلتفرم تبلیغاتی شرکت دانست که رشد «درآمدهای کلان (تॉप لاین)» را مختل کرده بود. اسنپ در گزارش رسمی ۱۰-Q خود (روز چهارشنبه) ردیت را بهعنوان رقیبی جدید نام برد که نشاندهنده تشدید رقابت در این بخش است.
پینترست نیز با افت بیش از ۱۰ درصدی سهام روبرو شد. جولی براو دونلی، مدیر مالی این شرکت، در نشست تلفنی با تحلیلگران تأکید کرد که همچنان نگرانیهای تعرفهای و عدم اطمینانهای بازار وجود دارد – موضوعی که ماه مه نیز مطرح شده بود. دونلی با مقایسه عملکرد پینترست و متا گفت: «برخلاف متا، تاجرانی مستقر در آسیا بودجه تبلیغات خود در ایالات متحده را کاهش دادهاند» – این موضوع نشان میدهد که در شرایط حساس اقتصادی، تبلیغدهندگان تمایل بیشتری به پلتفرمهای بزرگتر نشان میدهند.
فضای رقابتی بدون خطای مجاز
جاسمین انبرگ در جمعبندی این گزارشها خاطرنشان کرد: «برای شرکتهای کوچکتری مانند اسنپ و پینترست، فضای فعلی فضای تحملناپذیری برای اشتباهات است». این در حالیست که هوش مصنوعی بهعنوان ابزاری دوپهلوی قدرتمند، همزمان باعث جهش سودآوری برخی غولها شده و هم شکافهای رقابتی را عمیقتر نموده است. آینده بازار تبلیغات دیجیتال در گرو چگونگی واکنش بازیگران مختلف به این فناوری تحولگرا و مدیریت ریسکهای اقتصادی باقیمانده خواهد بود.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟